开栏语

非物质文化遗产项目，既是民族之魂，也是民间艺术的瑰宝，承载着一座城市的文化基因。如何强化非物质文化遗产的保护传承和活化利用，是一座城市发展的重要课题。

近年来，内江以“绣花功夫”守护文化根脉，让非遗飞入寻常百姓家，成为拉动消费的新引擎。一批案例正在涌现：开在村里的展览馆推动33个非遗代表性项目抱团发展；一家家非遗代表性项目的旗舰店即将入驻当地商业街区；夏布绣成为高专院校学生服装设计作品的重要元素；汉安烙画变身萌趣熊猫葫芦、雅致花鸟团扇，年轻化表达让一件件非遗技艺“潮”起来……

即日起，四川日报内江全媒体中心推出《非遗“活在当下”》栏目。看内江非遗如何真正“活”在当下。

内江观察 刘煜瑞 唐广

在内江市市中区，汉安烙画传承人王全和他的非遗展览馆远近闻名。

从2019年返乡创业，王全开始搜集展品、建设展馆。截至目前，展览馆已陈列有各类手工艺品上千件，涵盖了黄氏吹糖人、川南玉雕、雷氏蛋壳画等33个项目。

这个始于热爱的“创业”项目，正吸引越来越多人参与其中。

7月12日，从内江城区出发驱车30余分钟，到达市中区凌家镇大湾村。路边上，一座青瓦红檐、墙面满是鹅卵石装饰的小院静静伫立，颇为抢眼。院门上挂着一块“市中区非遗展览馆”的牌子。

推开非遗展览馆大门，这一座开在村里的展览馆面积虽不大，展厅、陈列室、手工体验空间却一应俱全。整个展馆主要由甜味、甜艺、甜文三部分组成，陈列了甜城蜜饯、黄氏吹糖人、烙烤画、汉安夏布绣、凌家竹编等各类非遗手工艺品。

“展馆其实它不盈利，我们是免费开放，平时的运维费用也需要自己承担。”谈及展馆运营情况，王全深有感触，“手工艺品不是刚需，刚开始的场馆运营、产品的销售都面临很多难题。”

单打独斗比不上合作共赢。王全意识到，经营过程中，仅仅依靠“汉安烙画”一个项目，在文创产品和团建活动上的吸引力远远不够，“必须引入更多的展品和项目。”

如何充实陈列品、引入更多非遗代表性项目？刚开始搜集藏品、谈合作的过程中，王全面临着重重困难：一方面个人渠道受限，需要多方打听消息和实地考察；再加上场馆初创没什么名气，很难获取他人的信任与配合，不少传承人和收藏者都不愿意开展合作。

“凌家有一个老篾匠手艺很好，他做了一个‘观音抱鲤’的平面竹编作品，现在就摆在这个展馆里面的。”王全说，刚开始找到老篾匠的时候，老篾匠觉得光摆展览没有收益，不愿意把作品放到展馆里面来。“一次不行就两次，两次不行就继续跑。”面对传承人和收藏者的不信任，王全讲目的、讲规划，最终争取到了众多传承人的信任，最终在2023年11月正式开馆。

“上千件展品中，只有百分之二十是我自己淘来的，其他的都是合作方放到馆里展示代卖的。”王全介绍，该馆利用“代卖分成”模式，进一步降低了合作门槛，同时通过“订单式培训”“订制化生产”，有效解决展品供应问题、满足客户需求。“现在的展览馆就类似于一个杂货铺，相当于把我们非遗的文创摆了一些样品出来，包括本地的名优特新农产品也在做。”

不仅如此，王全的展览馆近年还先后申请非遗体验基地、市民游学基地等名片，面向社会承接团建、研学等活动，“馆内大部分非遗代表性项目，只要提前预约，我们都可以安排体验。”王全表示。

产品丰富了，销售又该如何解决？据王全介绍，他不仅联系全市各大景区景点、部分商场超市和文具书店设置展示展销点，还上架了几家互联网平台。2024年仅“汉安烙画”系列产品销售额就达60万元。

“我们在四方块的旗舰店马上也要开业了。”问及未来的发展，王全表示，该店将集“非遗展览+手作体验+手工艺品零售”于一体，打造了一个“可逛、可玩、可买”的沉浸式文化体验空间。

围绕产品创新，作为汉安烙画传承人，王全还在木板、宣纸等汉安烙画的传统载体外，还开发了葫芦、团扇系列文创产品，这些作品中既有烙画着憨态可掬的大熊猫、写着“不着急”字样的葫芦，还有画有工笔画的团扇、折扇等。“这批东西材料成本低，创作难度不高，价格比传统产品便宜。而且我们在创作时会更注重年轻化‘表达’，创意的选取更为灵活，卖得非常不错。”王全笑着说道。