内江观察 康琴
谈资中文旅，绕不开“刀郎声音”。
8月30日，资中“回到山歌响起的地方”——爱家乡·唱山歌山歌共创展演系列活动在音乐广场收官，吸引众多刀迷现场打卡，赚足了人气。一年前的此时，刀郎在这里录制的线上音乐会上线。
山歌共创展演系列活动在音乐广场收官 图片来源：资中县融媒体中心
细探资中文旅，又不止“刀郎声音”。
去年底，资中下决心“擦去身上的灰尘”，以“古城资中、活力资中、安逸资中”为牵引，成建制推进文旅攻坚专项行动，通盘谋划30余个文旅项目。毕竟，文旅从观光式的1.0时代迭代到沉浸式的3.0时代，光一个音乐广场，留不住人，需要更多契合游客情绪表达、精神共鸣的文旅产品。
显然，资中这次不仅是与全国抢人，更是与未来抢人心——把文化旅游转化为持久的情感联结。唯有如此，才能在消费中得到认可，在认可中得以传承。
用当地官员的话说：“过去，我们或许还能以‘缺乏名山大川’为客观条件；可如今，文旅3.0时代的‘奔县游’‘沉浸游’风潮正劲，一大批没有先天山水优势的县域，凭借精准的文化挖掘与沉浸式体验，成了脱颖而出的文旅‘黑马’。而资中作为四川省首批历史文化名城，手握千年古城的文化‘富矿’，既有弯道超车的绝佳机会，更无裹足不前的任何借口。”
秀颜值
从“口口相传”到“场景再现”
借助“刀郎声音”，资中组织了一系列展演展销，“抢”到不少人。去年国庆期间，每10个游客中有7人都是“因刀郎而来”。
“除了刀郎，他们来了还能看什么？”“古城又在哪儿？资中县委主要领导当时在调研中抛出两个问题。
和一些有文化底蕴但缺乏“发掘”的县区类似，资中现存文旅资源超1万余处，大部分“要么藏在库房里、要么藏在历史里”，开发利用率不足5%。比如，省级文物保护单位资中南华宫、罗泉绣楼闭门谢客；虽有内江现存最多的石牌坊，挖掘却很少。
酒香也怕巷子深。
文旅攻坚需要秀颜值，把千年州府从“口口相传”变成“场景再现”：
2024年下半年，资中整合利用县内文旅资源，文旅集团从过去仅“收点停车费”，转型为建设、运营文旅项目主体，夯实“场景再现”基础；同时，系统梳理儒家、革命、忠义、美食、井盐文化等，完善苌弘、赵雄等《资中名人图谱》系列文化读本，创排原创木偶戏《孔子访弘问乐》《赵雄抗金》……
更显攻坚决心的，是资中对文化地标与景区品质的“双向发力”：一方面，加大资中古城核心区、罗泉古镇活化利用，加快盐神庙、南华宫、万寿宫等文化遗产保护利用项目建设，实现古城、古镇“见人、见物、见生活”的活态传承；另一方面，大力推动音乐文化建设，推进“山歌响起的地方”音乐文化展览馆、文工团、民族乐器博物馆陈列布展，让文化可观、可感、可体验。与此同时，资中同步启动景区品质提升行动——推动重龙山景区创建国家4A级旅游景区，老寨子水库、平安寨等景点冲刺国家3A级旅游景区，以标准化建设倒逼服务与体验升级，打造全域旅游的“标杆节点”。
据介绍，上述项目大部分将于今年9月底集中完工。项目落地后，资中县城将清晰形成“北文(化)南经(济)”的空间发展格局：北部以文化地标、历史景区为核心，承载文化展示与旅游体验功能；南部以经济业态为支撑，联动文旅消费场景，让“古城资中”的历史厚重感、“活力资中”的发展动能、“安逸资中”的生活质感愈发具象可感，一幅“文旅融合、全域提质”的新画卷正加速铺展。
拼内涵
持续输出有文化根基的新叙事
8月30日山歌展演收官前几天，资中就在“家门口”打起了招呼：高速路出口的苌弘塑像下，新添标语“欢迎全国大大小小，回到山歌响起的地方”。
“这才是3.0时代需要的文旅。”当地一名旅行社负责人看见后，忍不住点赞。“大大小小”是刀郎每次开唱前对歌迷们的招呼，它能让不少刀迷心头一暖，立刻拉近他们与资中的距离。
文旅3.0时代，游客更挑剔，单靠秀颜值的吸引力在减弱，还得拼内涵，满足其深层次诉求——情感联结、精神共鸣等。
怎样满足？
“文化需要不断衍生出新的叙事，与时代共鸣，才能获得活力和认可。文旅产品同样如此。”
“大大小小”的细节外，资中谋划更深远——持续输出有文化根基的新叙事。
据介绍，资中文旅攻坚项目均在最后冲刺阶段，一系列新叙事、新活动已初步成型。
“围绕千年文武庙，我们近期正重磅策划推进‘孔子春祭献礼、文庙中秋夜游、关公巡游庆典’等八大品牌活动，通过升级沉浸式祈福体验，全力构建‘全国儒学传承创新示范区’‘西南忠义文化研学中心’，让传统文化在新时代焕发现代活力。”资中文旅集团下属文旅板块相关负责人介绍道，话语间尽显打造文化标杆的决心。
位于成渝高铁资中北站旁的鹿尔花园不仅是游乐场，更巧妙融入了资中中型杖头木偶文化元素，成为一个集潮流文创、自然研学、团建活动于一体的“一站式微度假目的地”。
而有着深厚历史底蕴的罗泉古镇，更迎来专业运营升级：资中引入被誉为“中国乡村旅游第一村”的陕西袁家村专业运营团队，从业态规划、服务标准、体验设计等维度，对古镇进行全方位提质打造，借力成熟经验唤醒古镇活力，让千年古镇焕发新的商业与文化生机。
文旅布局的持续深化，也指向清晰的发展目标。今年5月，资中县召开2025文化和旅游发展大会，并明确提出年度文旅攻坚目标：力争全年接待游客量突破1200万人次、实现旅游综合收入超90亿元。这一目标，与省委十二届七次全会关于推进文化和旅游深度融合发展的要求相契合。眼下，资中正以一个个特色项目为支点，以扎实举措稳步迈进，朝着这一目标全力冲刺，让“千年古城”的文旅名片愈发亮眼。
