电商来了：农产品进城，工业品下乡

——资中县电子商务进农村发展纪实

市民参观资中馆

川博会资中馆

O2O体验中心

9月3日，2019四川(内江)第五届川南电商博览会开幕，在川南电商展览展示会上，资中县组织了10家企业参展，不同于其他馆的“全”，资中馆主打资中美食推介，从资中血橙、甘露枇杷到冬尖、花生酥、兔子面……

在展览展示会上，资中美食吸引不少市民、客商参观问价，线下感受产品后，市民、客商可通过扫二维码直接线上下单。现场工作人员说：“通过现场展销，一方面可以推介我们的美食，另一方面可以推广我们的线上销售平台，不管身在何处，只要线上几步操作，就可以品尝到资中美食。”

“全国首批电子商务进农村综合示范县”“四川省县域电子商务发展十佳县”“2018年度省级电子商务产业发展示范县”……这些荣誉背后，是资中发展电子商务作出的努力。

近年来，资中县立足本土资源优势，搭建电商服务平台，打造本土电商交易平台，整合物流运输资源，注重品牌培育，打通农产品进城、工业品下乡渠道，带动农民增收致富，推动电子商务与实体经济融合发展。2018年，全县实现电商交易额33.3亿元，同比增长35.63%，实现网络零售额8.4亿元，同比增长44.19%。

搭建电商服务平台

一体式服务到家

9月3日，记者来到位于资中县水南镇长河路的资中县电子商务公共服务中心，看到“资中县电子商务公共服务中心”“全国电子商务进农村示范县”“资中特色馆O2O中心”三块牌子。

走进一楼的O2O体验中心，记者看到，资中血橙、赵老师花生酥等代表资中地方特色美食的产品陈列在各个展区。“通过线上折扣交易，将消费者吸引到线下实体店体验消费，这样既能让消费者享受优惠，也能为我们增强客户黏性。”体验中心相关人员介绍。

电子商务是资中县构建“4+5+5”现代产业体系的重要支撑，经过多年探索创新，该县已构建起“中心+站点”电商服务体系。目前，资中已建成集平台运营、品牌推广、产品包装、人才培训、大数据分析、创业孵化等功能于一体的电子商务公共服务中心。

占地近8000平方米的资中县电子商务公共服务中心，内设O2O体验中心、众创空间、企业中心、培训中心、大数据中心等公共服务平台，为电子商务提供一体化服务平台;同时，中心还引入江西全城电商集团作为运营服务商，面向全县免费提供网货包装推广、网商人才培养、电商体系建设、公益资源对接等专业服务。

自2017年投入运营以来，电商中心共入驻电商企业28户，拟入驻电商企业5户，开展电商专题培训159场，校企合作培训96期，组织活动66次，指导本地企业设计包装280余款、数据包430款，累计帮助种植户销售资中血橙、不知火、枇杷等产品90万单，成为孵化本地电商企业、发挥电商集聚效应的枢纽。

打造本土交易平台

打破城乡壁垒

随着“互联网+”的深入发展，电子商务不断往乡村渗透，农产品进城、工业品下乡的壁垒正在逐渐打破。

资中县通过网络融合和资源共享，建成标准化农村电商服务站400余个，实现镇村全覆盖，为农户提供日常购物、农产品出售、话费充值、水电气缴费等多功能服务。

为带动服务站点交易，资中县通过县商贸商会牵头，整合京川公司等40余家传统商贸企业商业网点、商品供给等基础资源，建成资中最大的本土电商平台“京川优购”，与镇村电商服务站点进行链接，实现线上线下同步交易。

截至2018年底，资中县已培育“京川优购”“智慧资中”“抱团优品”“永利乡鹰”“资中新生活”“资中大本营”等本土电商平台16个，培育起3000余个本土网店(微店)、100余个微信分销群，由电子商务间接或直接带动的就业创业人员已超过5万名。

2018年“双十一”当天，大数据系统实时抓取的全国各类平台数据显示：资中县实现网络零售额5375万元。其中，农产品网络零售额2447万元。

优化物流资源

三小时送货上门

资中县辖33个镇，最偏远村距县城有70公里。遥远的路程无形中增加了配送成本，各自为营的物流配送，导致破件多、损件多、遗件多，寄件、收件不及时，不利于电子商务长期健康发展。

针对这类问题，资中县有效整合“京川优购”成员企业，成立京川物流公司，建立物流信息管理系统，对“京川优购”成员企业在农村电商站点、批发门市、小超市和小卖部线上线下实行统一管理和集中配送，最大程度降低物流成本和返程空载率。

与此同时，采取政府推动、企业谈判、政策支持等多种措施，推动京川物流与各快递公司合作，完善利益分配机制和业务协调机制，由京川物流公司承接各快递公司的县到镇、县到村及村到县、镇到县的配送业务，形成“梯次转运”的物流服务方式，有效弥补第三方物流体系镇、村两级不完善的短板，初步构建县、镇、村三级互动物流配送网络，单日配送能力可达1万件。

截至2018年5月底，资中县最偏远的村也实现了3小时送货上门，售后服务问题可在24小时内解决。

培育优质品牌

促进农产品进城

资中冬尖是资中的“老字号”品牌，在发展过程中，资中县探索“公司+村组”的合作模式，合理分工，抱团发展。

在初加工环节，数百个村组按统一标准种植枇杷叶青菜并完成腌干、分类等;完成之后，企业统一回收，进行揉制、装坛等精深加工和销售。

农产品的标准化建设很大程度上提高了资中县农产品的品牌效应。通过不同环节的科学分工和产业联动，既实现了冬尖原材料的有效供给，又保证了产品质量。2015年，资中冬尖成功申报成为非物质文化遗产。

资中县属全省丘陵大县、农产品主体功能区，适宜血橙、枇杷等果树生长。该县充分抓住地理自然资源优势，在大力发展地方特色农特产品之际，成立资中电商、资中血橙等协会，加强对农产品生产、加工、分类、包装等方面的标准化建设;积极申请中国血橙之乡、中国黑猪(内江猪)之乡、中国鲶鱼之乡，资中冬尖、资中鲶鱼、资中血橙、资中枇杷、罗泉豆腐等国家地理标志产品。

截至2018年，资中县已培育资中血橙、资中枇杷、高楼不知火、赵老师花生酥、叶忠新山椒兔等优质特色网销品牌40余个。资中血橙成为“国家地理标志产品”“四川名牌农产品”“中国绿色食品A级产品”。

为了进一步打响品牌，资中县还通过举办“资中微营销大赛”“资中县首届网货包装文化创意设计大赛”“资中好产品大赛”“资中网红新农人”“微视频大赛”等活动，打造资中符号式节日，连续三年举办资中血橙节。

今年上半年，资中县实现电子商务交易额21.94亿元，同比增长37.93%;实现网络零售额5.31亿元，同比增长57.28%。随着县电子商务公共服务中心的建成运营、电商孵化企业的茁壮成长、电商技能培训的不断深化、特色网销品牌的培育升级，资中县电子商务逐渐走出一条独具资中特色的发展之路。（周瑶慧 文/图）